What to expect this year:
Who's Buying What in the Super Bowl 2010
The Marketers, the Creative, the Agencies
By Brian Steinberg
Published: December 21, 2009
Anheuser-Busch InBev
Buy: A-B is the game's biggest advertiser, having purchased five minutes' worth of inventory.
Creative: The company's iconic Budweiser Clydesdales are likely skipping the game for the first time since 2001 and only the third time in 15 years. Most of A-B's buy will be dedicated to introducing a new tagline for Bud Light --"Here we go"-- which emphasizes the brand's good-times heritage. One memorable effort spoofs the ABC series "Lost." Flagship product Budweiser gets two spots, including a :60 that shows a community coming together to help a stranded beer truck. Newly launched Budweiser Select 55 gets a :15 spot, and Cyclist Lance Armstrong stars in a commercial for Michelob Ultra.
Agency: Indenependent Cannonball, St. Louis; Omnicom Group's DDB, Chicago; Havas's Palm + Havas, Chicago; Interpublic Group's Momentum, St. Louis.
Audi of America
Buy: One 60-second spot to air in the fourth quarter of the game.
Creative: The company will promote its Audi A3 TDI, which it touts as the "Green Car of the Year." Rock group Cheap Trick will "reinterpret" one of their popular songs for the ad.
Agency: Venables, Bell & Partners, San Francisco
Boost Mobile
Buy: One 30-second spot.
Creative: The ad will reprise the popular "Super Bowl Shuffle" once performed by the 1985 Chicago Bears. On hand in the ad will be "original" shufflers Mike Singletary, Jim McMahon, Willie Gault, Otis Wilson, Richard Dent, Steve Fuller and Maury Buford. Legendary coach Mike Ditka makes a special cameo appearance in the spot.
Agency: 180 Los Angeles
Bridgestone
Buy: Will sponsor the game's halftime show once again (this year's festivities include an appearance by The Who). As part of its sponsorship, Bridgestone gets two 30-second spots. One 30-second spot will appear in first quarter and the other will appear in the second break of the third quarter.
Creative: Showcasing the performance of Bridgestone Tires with humor and the element of surprise.
Agency: Richards Group, Dallas.
Cars.com
Buy: One 60-second ad in the first half of the game. This will mark Cars.com's third consecutive appearance as a Super Bowl advertiser.
Creative: The company said its ad will discuss how Cars.com gives shoppers the confidence they need as they prepare to head to the dealership to buy a car.
Agency: Omnicom Group's DDB, Chicago
Careerbuilder
Buy: One spot in the second quarter.
Creative: Careerbuilder is encouraging Super Bowl ad fans to vote on consumer-created commercials as part of a "Hire My TV Ad" contest. The effort has narrowed down to two finalists, but only one will get their spot on during the big game.
Agency: N/A
Chrysler's Dodge
Buy: One 60-second ad. Dodge is the only U.S. automaker to date to announce plans to advertise in the Super Bowl.
Creative: A company official said the ad will send "a message of irreverence."
Agency: Independent Wieden & Kennedy
Coca-Cola
Buy: Two 60-second ads, one to appear in the first quarter and one to appear in the third quarter.
Creative: One ad will feature the Mr. Burns character from Fox's "The Simpsons" learning a valuable lesson about enjoying life's simpler pleasures, while the other will focus on a man sleepwalking across the African plain being subconsciously guided by his thirst.
Agency: Independent Wieden & Kennedy
Denny's
Buy: Two 30-second ads and one 15-second spot. The first will appear in the third quarter, the second during the fourth quarter and a third will appear just before the game's two-minute warning
Creative: Denny's will make a giveaway offer considering similar to last year's Grand Slam breakfast freebie, which brought more than 2 million consumers to its restaurants on Feb. 3. This time, Denny's will offer a free Original Grand Slam in its restaurants on Tuesday, Feb. 9, between 6 a.m. and 2 p.m. Denny's will supplement the 2010 event with significant social and digital media.
Agency: Omnicom Group's Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco.
Diamond Foods' Pop-Secret and Emerald Nuts
Buy: One 30-second spot in the fourth quarter for the popcorn, which makes its first appearance in a Super Bowl.
Creative: Diamond Foods will run an ad set in an aquatic theme park and tout both Pop-Secret popcorn as well as Emerald Nuts with the phrase "awesome + awesome = awesomer".
Agency: Omnicom Group's Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco.
Dockers
Buy: One 30-second ad in the second quarter.
Creative: The company will try to refocus attention on its popular khaki pants with a commercial depicting a group of men singing the tune, "I Wear No Pants," then being urges to wear the pants once again (literally and figuratively). Viewers can "tag" the ad using the Shazam music-identification application on iPhone and enter a contest to win a pair of khakis and even buy the "Pants" song from the commercial.
Agency: Interpublic Group of Cos.' DraftFCB
Doritos (part of PepsiCo's Frito-Lay)
Buy: Three 30-second spots, in quarters to be determined. Frito has picked up last-minute spots for each of the last two years, in 2008 for Cheetos, and adding a second Doritos spot days before the 2009 game. The company said there are no plans to add Super Bowl media in 2010.
Creative: Once again, the company is sponsoring a "Crash the Super Bowl" contest, offering cash prizes to amateur ad makers who can create spots that garner top reaction from USA Today's annual Super Bowl ad poll.
Agency: Omnicom Group's Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco.
Dr Pepper Snapple Group
Buy: For its first-ever Super Bowl buy (the drink has appeared in the game once before, but not as part of a paid ad purchase), Dr Pepper has purchased a 30-second spot to run during the second quarter. The spot will promote the brand's Dr Pepper Cherry line extension, which launched in March 2009.
Creative: Gene Simmons will make a second appearance in the brand's "Trust Me, I'm a Dr" series as "Dr. Love." For the spot, he will be joined by Paul Stanley and the rest of his Kiss bandmates. According to the company, the group will describe the drink's "uniquely smooth taste, achieved with a 'kiss' of cherry flavor."
Agency: Interpublic Group of Cos.' Deutsch, Los Angeles
E-Trade
Buy: One 30-second spot
Creative: In the past, the online trading and investment firm has featured ads that use a talking baby who typically says something or does something a little off color.
Agency: WPP's Grey, New York
Electronic Arts
Buy: At least one spot.
Creative: The company has not yet revealed its Super Bowl plans.
Agency: Wieden & Kennedy, Portland, Ore.
Focus on the Family
Buy: One 30-second spot; the organization will not divulge at present when in the game the spot is expected to air.
Creative: The Christian family-support organization will use college-football star Tim Tebow, and his mother, Pam, to deliver a message that highlights how the group supports families
Agency: In-house, in conjunction with production firm Vidano Films
GoDaddy.com
Buy: Two 30-second ads, one in the first quarter and one in the fourth quarter
Creative: Ads will feature "GoDaddy Girl" Danica Patrick
Agency: GoDaddy Productions (in-house)
HomeAway
Buy: This Austin, Texas, based online vacation-rentals listings services is a Super Bowl newcomer and will run one 30-second ad.
Creative: Ad will feature Chevy Chase and Beverly D'Angelo reprising their roles as Mr. and Mrs. Clark Griswold from the popular "National Lampoon's Vacation" movies.
Agency: Publicis Groupe's Publicis in the West
Honda
Buy: One 30-second spot in the second half of the game.
Creative: Ad's focus will be on the launch of an entirely new model, the Accord Crosstour, a wagon-sedan crossover. And an animated squirrel. And Kool & the Gang's "Funky Stuff."
Agency: Independent RPA of Santa Monica, Calif.
Hyundai
Buy: A pair of 30-second spots in game; one will run one in the second quarter and one in the third quarter. Plus two 5-second billboards
Creative: As name sponsor of "The Hyundai Pre-Kick Show," there will be programming 20 minutes before the kickoff by announcers at the stadium; the automaker will have three 30-second ads.
Agency: Innocean Worldwide Americas, Irvine, Calif.
Intel
Buy: One 30-second ad in the fourth quarter.
Creative: Intel will use its ad time to kick off a campaign for its 2010 Intel Core Processor, and is billing the move as its biggest product launch in five years. As in past campaigns, the ads will feature actual Intel employees.
Agency: Venables, Bell & Partners.
Kia
Buy: One 30-second spot in third quarter.
Creative: Ad will debut the new 2011-model Sorento crossover, the first Kia built at the company's new plant in Georgia.
Agency: David & Goliath, Los Angeles
kgb
Buy: One 30-second spot, set to air during the third quarter.
Creative: While the actual content will be divulged later, kgb's ad will focus on its '542542' text-answer service as a way to get information by querying "special agents" rather than having to sift through voluminous search results.
Agency: Brooklyn Brothers
Mars' Snickers
Buy: One 30-second ad will appear as the first commercial in the first ad break of the game. Snickers is returning to the game for the first time since the candy bar appeared in a controversial ad depicting two men kissing in 2007. div>
Creative: Actors Betty White and Abe Vigoda will appear in a spot that reminds viewers that Snickers helps allay food cravings.
Agency: Omnicom Group's BBDO, New York.
Monster
Buy: One spot in the game.
Creative: Monster has already promoted its efforts to help find a "NFL Director of Fandemonium" via a contest that sends the winner to the Super Bowl.
Agency: Omnicom Group's BBDO, New York.
Motorola
Buy: Motorola has purchased at least one ad, according to people familiar with the situation, though a company spokeswoman declines to comment.
Creative: The company has not yet revealed its Super Bowl plans, but it is the maker of the handset for the new Droid smartphone being sold by Verizon Wireless.
Agency: Anamoly
NBC Universal's Universal Orlando
Buy: One 30-second ad to air in first half of the game.
Creative: The theme-park will call attention to its new Wizarding World of Harry Potter attraction, set to open in Spring of 2010. The ad will feature the Harry Potter character along with two children and show scenes from the new themed Potter site.
Agency: Rosso Media, Ltd., of the United Kingdom
NFL
Buy: Three spots, one 30, one 60 and one 10.
Creative: The 60-second ad features footage of Reggie Bush, the 30-second ad promotes the NFL Network and NFL.com, and the 10-second ad promotes the coming televised broadcast of the NFL's Draft.
Agency: Grey
Qualcomm's FloTV
Buy: One 30-second spot set to air in the first quarter, and one 30-second spot whose position is not determined yet.
Creative: In one ad, sports commentator Jim Nantz will throw a spotlight on how FloTV's "personal television" can help a guy stay connected to a favorite sports match even while he's shopping. The other spot will feature a remixed version of The Who's "My Generation" as done by will.i.am.
Agency: Magner Sanborn and Agency 3.0
Skechers
Buy: Skechers is making its first appearance in the Super Bowl with two 15 second spots. The first is slated to run in the first quarter and the second sometime during the second half, at approximately the two minute warning. div>
Creative: The company will highlight Shape-ups, a toning footwear line that has been hugely popular with consumers. The spots feature testimonials from consumers and football legend Joe Montana.
Agency: Skechers declined to name its agency. div>
Teleflora
Buy: After making its debut in 2009's Super Bowl, Teleflora has plans for a new ad in 2010, according to a spokeswoman.
Creative: Last year the flower delivery company's ad featured snarky talking flowers to show how flowers in a box differ from those already assembled in a bouquet.
Agency: Last year's spot was produced by in house agency Fire Station.
TRUTV
Buy: One 30 second spot in the 2nd quarter
Creative: The Time Warner cable network will put the spotlight on "Full Contact," a show that takes viewers behind the scenes of the NFL. The appearance marks the first time the network, which was previously known as Court TV, will be in the bowl. And it also breaks with tradition: Most broadcast networks don't like to air ads from cable competitors, and usually insist on ads not mentioning time and date of a show's run.
Agency: Grey
U.S. Census Bureau
Buy: One 30-second spot in third quarter
Creative: The ad will be part of a new campaign slated to break in January.
Agency: Interpublic Group of Cos.' DraftFCB
Unilever's Dove Men Care
Buy: At least one spot.
Creative: The marketer has not yet revealed its Super Bowl plans. But Dove described the new line as being aimed at "men who are comfortable in their own skin" but want to tap the proven moisturizing power of Dove products rather than continue to use cleansing products that can dry and irritate skin.
Agency: WPP Group's Ogilvy & Mather
Universal Pictures
Buy: At least one spot, although the studio declined to comment on its Super Bowl activity.
Creative: Upcoming films the studio is slated to release next year include "The Wolfman" in February; a "Robin Hood" remake in May; and "Despicable Me" in July.
Agency: In-house.
Viacom's Paramount Pictures
Buy: Three ads in the first and second quarters
Creative: Paramount will promote February's "Shutter Island," May's "Iron Man 2" and July's "The Last Airbender," a film from M. Night Shayamalan.
Agency: n/a
Vizio
Buy: One ad to appear during the game.
Creative: The television maker is returning to the event after making a stealthy debut in the 2009 Super Bowl. div>
Agency: Venables, Bell & Partners, San Francisco
Volkswagen of America
Buy: One 30-second spot set to air in the third quarter of the game
Creative: The ad will introduce what Volkswagen says is "a new approach" to its current "Das Auto" tagline. This appearance marks the first time in nine years that Volkwagen has advertised in the Super Bowl. Comic actor Tracy Morgan ("30 Rock") will make an appearance.
Agency: Interpublic Group's Deutsch LA.
Walt Disney Pictures
Buy: At least one spot, although the studio declined to comment on its Super Bowl activity.
Creative: The studio is slated to release Tim Burton's "Alice in Wonderland" in March; "Prince of Persia: Sands of Time" in May; and Pixar's "Toy Story 3" in June.
Agency: In-house.
Yum Brands' Taco Bell
Buy: At least one 30-second spot.
Creative: Charles Barkley will call attention to the chain's new NBA Five Buck Box.
Agency: Interpublic Group's DraftFCB
Чего ожидать в этом году:
Кто что покупает на Суперкубке 2010 года?
Маркетологи, креативщики, агентства
Брайан Стейнберг
Опубликовано: 21 декабря 2009 г.
Anheuser-Busch InBev
Покупка: AB — крупнейший рекламодатель игры, купивший рекламное время на пять минут.
Креатив: Знаменитые клайдсдейлы Budweiser, вероятно, впервые с 2001 года и всего лишь в третий раз за 15 лет пропустят игру. Большая часть рекламной кампании AB будет посвящена представлению нового слогана для Bud Light — «Вперед!» — который подчеркивает наследие бренда, связанное с весельем. Один из запоминающихся роликов пародирует сериал ABC «Lost». Флагманский продукт Budweiser представлен в двух роликах, включая 60-секундный ролик, показывающий, как жители города объединяются, чтобы помочь застрявшему пивному грузовику. Недавно выпущенный Budweiser Select 55 получит 15-секундный ролик, а велосипедист Лэнс Армстронг снимется в рекламе Michelob Ultra.
Агентства: Independent Cannonball, Сент-Луис; DDB (Omnicom Group), Чикаго; Palm + Havas (Havas), Чикаго; Momentum (Interpublic Group), Сент-Луис.
Ауди Америки
Покупка: Один 60-секундный рекламный ролик для показа в четвертой четверти игры.
Креативная составляющая: Компания будет продвигать свой Audi A3 TDI, который она позиционирует как «зеленый автомобиль года». Рок-группа Cheap Trick «переосмыслит» одну из своих популярных песен для рекламы.
Агентство: Venables, Bell & Partners, Сан-Франциско
Boost Mobile
Купить: Один 30-секундный рекламный ролик.
Креативная идея: В рекламе будет повторен популярный танец "Super Bowl Shuffle", который когда-то исполняли "Чикаго Беарз" в 1985 году. В ролике примут участие "оригинальные" исполнители танца: Майк Синглетари, Джим МакМахон, Уилли Голт, Отис Уилсон, Ричард Дент, Стив Фуллер и Мори Буфорд. Легендарный тренер Майк Дитка появится в ролике в качестве приглашенной звезды.
Агентство: 180 Los Angeles
Бриджстоун
Компания Buy: снова выступит спонсором шоу в перерыве матча (в этом году в программе мероприятия выступит группа The Who). В рамках спонсорства Bridgestone получит два 30-секундных рекламных ролика. Один 30-секундный ролик будет показан в первой четверти, а другой — во втором перерыве третьей четверти.
Креативность: Демонстрация характеристик шин Bridgestone с помощью юмора и элемента неожиданности.
Агентство: Richards Group, Даллас.
Cars.com
Реклама: Один 60-секундный рекламный ролик в первой половине игры. Это будет третье подряд появление Cars.com в качестве рекламодателя Суперкубка.
Креативная составляющая: Компания заявила, что в ее рекламе будет рассказано о том, как Cars.com вселяет в покупателей уверенность, необходимую им перед поездкой в автосалон за автомобилем.
Агентство: DDB, входящее в состав Omnicom Group, Чикаго.
Careerbuilder
Покупка: Одна позиция во втором квартале.
Креатив: Компания Careerbuilder призывает поклонников рекламы во время Суперкубка проголосовать за созданные пользователями рекламные ролики в рамках конкурса «Закажите мою телевизионную рекламу». В финал вышли два претендента, но только один получит возможность показать свою рекламу во время главного матча.
Агентство: Н/Д
Додж Крайслера
Купить: Один 60-секундный рекламный ролик. Dodge — единственный американский автопроизводитель, объявивший о планах разместить рекламу во время Суперкубка.
Креатив: Представитель компании заявил, что реклама будет передавать «послание непочтительности».
Агентство: Independent Wieden & Kennedy
Кока-Кола
Покупка: Два 60-секундных рекламных ролика, один для показа в первом квартале, другой — в третьем квартале.
Креативная концепция: В одном рекламном ролике персонаж мистер Бернс из мультсериала «Симпсоны» канала Fox будет усваивать ценный урок о наслаждении простыми радостями жизни, а в другом будет показан человек, ходящий во сне по африканской равнине, подсознательно ведомый жаждой.
Агентство: Independent Wieden & Kennedy
Деннис
Покупка: Два 30-секундных рекламных ролика и один 15-секундный. Первый появится в третьей четверти, второй — в четвёртой, а третий — непосредственно перед двухминутным предупреждением об окончании игры.
Креативный подход: Denny's предложит акцию, аналогичную прошлогодней бесплатной акции Grand Slam с завтраком, которая привлекла более 2 миллионов посетителей в их рестораны 3 февраля. На этот раз Denny's предложит бесплатный завтрак Original Grand Slam в своих ресторанах во вторник, 9 февраля, с 6:00 до 14:00. Denny's также будет активно использовать социальные сети и цифровые медиа для продвижения мероприятия 2010 года.
Агентство: Goodby, Silverstein & Partners, входящее в состав Omnicom Group, Сан-Франциско.
Орехи Pop-Secret и Emerald от Diamond Foods
Купить: Один 30-секундный рекламный ролик в четвертой четверти для попкорна, который впервые появится на Супербоуле.
Креативная составляющая: Компания Diamond Foods запустит рекламный ролик, действие которого разворачивается в аквапарке, и будет рекламировать попкорн Pop-Secret, а также орехи Emerald Nuts с помощью фразы «awesome + awesome = awesomer».
Агентство: Goodby, Silverstein & Partners, входящее в состав Omnicom Group, Сан-Франциско.
Докеры
Рекомендуемая реклама: один 30-секундный рекламный ролик во втором квартале.
Креативный подход: Компания попытается переключить внимание на свои популярные брюки цвета хаки с помощью рекламного ролика, в котором группа мужчин поет песню «Я не ношу штаны», а затем их призывают снова надеть эти штаны (в прямом и переносном смысле). Зрители могут «отметить» рекламу с помощью приложения Shazam для распознавания музыки на iPhone и принять участие в конкурсе, чтобы выиграть пару брюк цвета хаки и даже купить песню «Штаны» из рекламы.
Агентство: Interpublic Group of Cos.' DraftFCB
Doritos (входит в состав Frito-Lay, подразделения PepsiCo)
Покупка: Три 30-секундных ролика, распределение по кварталам будет определено позже. Компания Frito покупала рекламные места в последний момент в течение последних двух лет: в 2008 году для Cheetos, а также добавила второй ролик Doritos за несколько дней до игры 2009 года. Компания заявила, что не планирует добавлять рекламу во время Суперкубка в 2010 году.
Креатив: Компания в очередной раз спонсирует конкурс «Взорви Супербоул», предлагая денежные призы создателям рекламных роликов-любителям, которые смогут получить наивысшую реакцию в ежегодном опросе USA Today о рекламе на Супербоуле.
Агентство: Goodby, Silverstein & Partners, входящее в состав Omnicom Group, Сан-Франциско.
Dr Pepper Snapple Group
Реклама: Впервые в истории компания Dr Pepper приобрела 30-секундный рекламный ролик для показа во второй четверти Суперкубка (напиток уже появлялся в игре однажды, но не в рамках платной рекламы). Ролик будет продвигать новую линейку напитков Dr Pepper Cherry, запущенную в марте 2009 года.
Креативная составляющая: Джин Симмонс во второй раз появится в серии рекламных роликов бренда "Trust Me, I'm a Dr" в роли "доктора Лава". В ролике к нему присоединятся Пол Стэнли и остальные участники группы Kiss. По словам компании, группа опишет "уникально мягкий вкус напитка, достигаемый благодаря "поцелую" вишневой нотке".
Агентство: Interpublic Group of Cos.' Deutsch, Лос-Анджелес
Электронная торговля
Купить: Один 30-секундный рекламный ролик
Креатив: В прошлом эта онлайн-компания, занимающаяся торговлей и инвестициями, использовала в рекламе говорящего младенца, который обычно говорил или делал что-то немного непристойное.
Агентство: Grey, WPP, Нью-Йорк
Электронные Арты
Купить: как минимум одно место.
Креатив: Компания пока не раскрыла свои планы относительно Суперкубка.
Агентство: Wieden & Kennedy, Портленд, Орегон.
В центре внимания – семья
Покупка: Один 30-секундный ролик; организация пока не разглашает, когда именно в ходе игры ожидается показ ролика.
Креативный подход: Христианская организация по поддержке семей привлечет звезду студенческого американского футбола Тима Тебоу и его мать Пэм для передачи сообщения, подчеркивающего, как группа поддерживает семьи.
Агентство: собственное, совместно с продюсерской компанией Vidano Films.
GoDaddy.com
Покупка: Два 30-секундных рекламных ролика, один в первом квартале и один в четвертом квартале.
Креативная составляющая: В рекламе примет участие Даника Патрик, известная как "девушка GoDaddy".
Агентство: GoDaddy Productions (собственное)
HomeAway
Рекламное объявление: Этот онлайн-сервис по размещению объявлений о сдаче жилья в аренду на время отпуска, базирующийся в Остине, штат Техас, впервые участвует в Суперкубке и покажет один 30-секундный рекламный ролик.
Креативная составляющая: В рекламе Чеви Чейз и Беверли Д'Анджело вновь исполнят роли мистера и миссис Кларк Гризволд из популярных фильмов «Каникулы Национального Лампуна».
Агентство: Publicis Groupe, подразделение Publicis на Западе.
Хонда
Покупка: Один 30-секундный рекламный ролик во второй половине игры.
Креатив: В центре внимания рекламы будет запуск совершенно новой модели — Accord Crosstour, кроссовера типа универсал-седан. А также анимированная белка. И песня Kool & the Gang "Funky Stuff".
Агентство: Независимая компания RPA из Санта-Моники, Калифорния.
Хён
Разместить: два 30-секундных ролика во время игры; один будет показан во второй четверти, а другой — в третьей. Плюс два 5-секундных рекламных щита.
Креатив: В качестве титульного спонсора "Hyundai Pre-Kick Show" за 20 минут до начала матча на стадионе будет показана программа с участием комментаторов; автопроизводитель представит три 30-секундных рекламных ролика.
Агентство: Innocean Worldwide Americas, Ирвайн, Калифорния.
Интеллект
Рекомендуемая реклама: один 30-секундный рекламный ролик в четвертом квартале.
Креатив: Intel использует рекламное время для запуска кампании по продвижению процессора Intel Core 2010 года и позиционирует этот шаг как крупнейший запуск продукта за последние пять лет. Как и в предыдущих кампаниях, в рекламе будут участвовать реальные сотрудники Intel.
Агентство: Venables, Bell & Partners.
Киа
Рекомендуется: один 30-секундный рекламный ролик в третьем квартале.
Креативная составляющая: В рекламном ролике будет представлена новая модель кроссовера Sorento 2011 года, первый автомобиль Kia, выпущенный на новом заводе компании в Джорджии.
Агентство: David & Goliath, Лос-Анджелес
кгб
Купить: Один 30-секундный рекламный ролик, который будет показан в третьем квартале.
Креативная составляющая: Хотя фактическое содержание будет раскрыто позже, реклама kgb будет сосредоточена на сервисе текстовых ответов «542542» как способе получения информации путем запроса к «специальным агентам», вместо того чтобы просматривать огромные объемы результатов поиска.
Агентство: Brooklyn Brothers
Сникерс от Марса
Покупка: Один 30-секундный рекламный ролик будет показан в качестве первого рекламного ролика в первой рекламной паузе игры. Snickers возвращается в игру впервые с тех пор, как этот шоколадный батончик появился в скандальной рекламе с изображением целующихся мужчин в 2007 году.
Креативная идея: Актеры Бетти Уайт и Эйб Вигода появятся в рекламном ролике, который напомнит зрителям, что Snickers помогает утолить тягу к еде.
Агентство: BBDO, входящее в состав Omnicom Group, Нью-Йорк.
Монстр
Покупка: Одно место в игре.
Креатив: Компания Monster уже прорекламировала свои усилия по поиску «директора по организации фанатского хаоса в НФЛ» посредством конкурса, победитель которого получит право участвовать в Суперкубке.
Агентство: BBDO, входящее в состав Omnicom Group, Нью-Йорк.
Моторола
Покупка: По словам источников, знакомых с ситуацией, компания Motorola приобрела как минимум одну рекламную единицу, хотя представитель компании отказалась от комментариев.
Креатив: Компания пока не раскрыла свои планы на Суперкубок, но она является производителем корпуса для нового смартфона Droid, продаваемого компанией Verizon Wireless.
Агентство: Аномалия
NBC Universal Universal Orlando
Покупка: Один 30-секундный рекламный ролик, который будет показан в первом тайме игры.
Креативная концепция: Тематический парк привлечет внимание к своему новому аттракциону «Волшебный мир Гарри Поттера», открытие которого запланировано на весну 2010 года. В рекламе будет показан персонаж Гарри Поттера вместе с двумя детьми, а также сцены из нового тематического парка, посвященного Поттеру.
Агентство: Rosso Media, Ltd., Великобритания
НФЛ
Купить: Три места, одно на 30, одно на 60 и одно на 10.
Креативная составляющая: 60-секундный ролик содержит кадры с участием Реджи Буша, 30-секундный ролик рекламирует телеканал NFL Network и сайт NFL.com, а 10-секундный ролик рекламирует предстоящую телевизионную трансляцию драфта НФЛ.
Агентство: Grey
FloTV от Qualcomm
Покупка: один 30-секундный рекламный ролик, который выйдет в эфир в первом квартале, и еще один 30-секундный ролик, место показа которого не определено.
Креативная составляющая: В одном из рекламных роликов спортивный комментатор Джим Нантц расскажет о том, как «персональное телевидение» FloTV может помочь мужчине оставаться на связи с любимым спортивным матчем, даже когда он совершает покупки. В другом ролике будет использована ремикс-версия песни The Who «My Generation» в исполнении will.i.am.
Агентства: Magner Sanborn и Agency 3.0
Скекерс
Купить: Skechers впервые появится на Супербоуле с двумя 15-секундными рекламными роликами. Первый запланирован на первую четверть, а второй — на вторую половину, примерно за две минуты до конца.
Креативная составляющая: Компания будет продвигать Shape-ups, линию обуви для тонизирования мышц, которая пользуется огромной популярностью у потребителей. В роликах будут представлены отзывы потребителей и легенды американского футбола Джо Монтаны.
Агентство: Компания Skechers отказалась назвать свое агентство.
Телефлора
По словам представителя компании, после дебюта на Суперкубке 2009 года, Teleflora планирует выпустить новую рекламу в 2010 году.
Креатив: В прошлом году в рекламе компании по доставке цветов использовались саркастические говорящие цветы, чтобы показать, чем цветы в коробке отличаются от цветов, уже собранных в букет.
Агентство: Рекламный ролик прошлого года был создан собственным агентством Fire Station.
ТРЮТВ
Купить: Один 30-секундный рекламный ролик во втором квартале
Креатив: Кабельный канал Time Warner привлечет внимание к шоу «Full Contact», которое знакомит зрителей с закулисьем НФЛ. Это первое появление канала, ранее известного как Court TV, на этом стадионе. И это также нарушает традицию: большинство эфирных телеканалов не любят показывать рекламу конкурентов и обычно настаивают на том, чтобы в рекламе не упоминались время и дата показа шоу.
Агентство: Grey
Бюро переписи населения США
Рекомендуется: один 30-секундный рекламный ролик в третьем квартале.
Креативная составляющая: Рекламный ролик станет частью новой рекламной кампании, запуск которой запланирован на январь.
Агентство: Interpublic Group of Cos.' DraftFCB
Dove Men Care от Unilever
Купить: как минимум одно место.
Креатив: Маркетологи пока не раскрыли свои планы на Суперкубок. Но Dove описали новую линейку как ориентированную на «мужчин, которые чувствуют себя комфортно в своей собственной коже», но хотят использовать проверенную увлажняющую силу продуктов Dove, а не продолжать пользоваться очищающими средствами, которые могут сушить и раздражать кожу.
Агентство: Ogilvy & Mather, входящее в группу WPP.
Universal Pictures
Купить: как минимум один ролик, хотя студия отказалась комментировать свои планы на Суперкубок.
Творческий подход: Среди фильмов, которые студия планирует выпустить в следующем году, — «Человек-волк» в феврале; ремейк «Робин Гуда» в мае; и «Гадкий я» в июле.
Агентство: собственное.
Paramount Pictures компании Viacom
Покупка: Три рекламных объявления в первом и втором кварталах
Креативная составляющая: Paramount займется продвижением фильма «Остров проклятых», который выйдет в феврале, «Железный человек 2», который выйдет в мае, и «Аватар: Последний маг воздуха» от М. Найт Шьямалана, который выйдет в июле.
Агентство: н/д
Визио
Покупка: Одна реклама, которая будет показана во время игры.
Креатив: Телевизионная компания возвращается на это мероприятие после незаметного дебюта на Суперкубке 2009 года.
Агентство: Venables, Bell & Partners, Сан-Франциско
Volkswagen Америки
Купить: Один 30-секундный рекламный ролик, который будет показан в третьей четверти игры.
Креативная составляющая: В рекламе будет представлен, по словам Volkswagen, «новый подход» к существующему слогану «Das Auto». Это первое появление Volkswagen в рекламе на Суперкубке за девять лет. В ролике примет участие комедийный актёр Трейси Морган («30 Rock»).
Агентство: Deutsch LA, входящее в Interpublic Group.
Walt Disney Pictures
Купить: как минимум один ролик, хотя студия отказалась комментировать свои планы на Суперкубок.
Творческий план: Студия планирует выпустить «Алису в Стране чудес» Тима Бертона в марте; «Принца Персии: Пески времени» в мае; и «Историю игрушек 3» от Pixar в июне.
Агентство: собственное.
Компания Yum Brands и сеть ресторанов Taco Bell
Купить: как минимум один 30-секундный рекламный ролик.
Креативная идея: Чарльз Баркли привлечет внимание к новой коробке NBA Five Buck Box от этой сети магазинов.
Агентство: DraftFCB, входящее в состав Interpublic Group.
Перевод 
